Ausweitung der CV Datenbank
Madsack
- wie Anzeigen als Turbolader für den Online-Service der Verlagsgesellschaft Madsack wirken
„Lassen Sie sich entdecken“ lautet das Motto der Webekampagne, die die Verlagsgesellschaft Madsack, eine Gruppe von zwölf Verlagen in Niedersachsen, seit September 2007 in einer Vielzahl von Werbeträgern schaltet, um Arbeitgeber und Stellensuchende auf die Online-Jobbörse aufmerksam zu machen.
Die Jobbörse startete im März dieses Jahres zunächst für die „Hannoversche Allgemeine Zeitung“ und die „Neue Presse“. Im November kamen das „Göttinger Tageblatt“, „Eichsfelder Tageblatt“ und die „Schaumburger Nachrichten“ hinzu und die Gruppe wuchs auf fünf Partner an. Das Ziel ist, im Laufe des nächsten Jahres alle zwölf Partnerverlage in die Jobbörse zu integrieren.
Die Anzeigen in den eigenen Titeln wurden in Richtung der Zielgruppe „Arbeitgeber“ durch Anzeigen in den Zeitschriften der Handwerkskammer und der Industrie- und Handelskammer ergänzt. Dazu kam Banner-Werbung auf unicum.de, studiVZ.net und hannover.de, um vor allem die Stellensuchenden zu erreichen. 20 Sekunden Funkspots auf Hit Radio Antenne, Fahrgastfernsehen in den U- und Straßenbahnen sowie den großen U-Bahn-Stationen sowie die Verteilung von CityCards in Kneipen und Restaurants rundeten die Werbekampagne ab.
Mit dem Versand von Pressemitteilungen an die niedersächsischen Universitäten und Hochschulen und der Verteilung von Werbemitteln auf Kontaktmessen und Wirtschaftsschauen wurden vor allem Studenten und jüngere Zielgruppen angesprochen. Für die werbungtreibende Wirtschaft erstellte der Verlag eine eigene Preisliste für die Online-Jobbörse und verschickte diese an alle Personalmarketingagenturen in Deutschland sowie die TOP-200-Stellenkunden und Personaldienstleister.
Die Strategie im Anzeigenverkauf ist ein Online-Angebot mit optionaler crossmedialer Nutzung der verschiedenen Plattformen an (Online to Print/Print to Online). Eine Hinweisanzeige in der Zeitung in Form einer Tabellenanzeige wird sogar gratis mitgeliefert.
Das Ergebnis der konzertierten Aktion zeigt, dass solche Kampagnen einen sehr positiven Effekt haben können. Seit Beginn der Jobbörse haben sich über 3.000 Nutzer registriert und 2.100 Personen einen aktiven Lebenslauf hinterlegt. Inzwischen kommen wöchentlich 50 bis 70 Lebensläufe hinzu.
