Neue Medien
Neue Medien ist ein Begriff für all die neuen Möglichkeiten, die sich durch das Internet ergeben. Davon gibt es zahlreiche, was vielfältig und verwirrend ist – und der Markt entwickelt sich dynamisch weiter.
Heute beobachten wir, dass sich 60 % der gesamten Ausgaben auf Suchfunktionen beziehen, 20 % auf gestaltete Anzeigen und weitere 20 % auf Rubrikenanzeigen.
Diese Ausgaben werden wachsen und sich weiter differenzieren. Welche Aktivität(en) jedoch optimal ist (sind), hängt in erster Linie von der speziellen Webseite, der Strategie und der Zahl der User, die sie anzieht, ab.
Um ein besseres Verständnis dafür zu wecken, wie groß die Chancen sind, mit den neuen Medien zusätzlichen Umsatz zu generieren, bieten wir hier ein Glossar der populärsten Begriffe und Funktionen.
Ad Serving – Versand einer Online-Anzeige an den Rechner eines Endnutzers durch ein Anzeigen-Management-System. Das System verwaltet verschiedene Online-Anzeigen für unterschiedliche Nutzerzielgruppen und kann Anzeigen auch über Verbundseiten hinweg verwalten. Die Anbieter solcher Anzeigentechnologie haben dafür jeweils ihre eigenen proprietären Modelle.
Affiliate Marketing – Ein Partner (Webseiten-Inhaber oder Verlag) stellt eine Werbung (z.B. einen Banner oder Link) auf seine Seite. Wenn ein Konsument, der die Seite des Partners besucht, auf diese Werbung klickt und weiterhin eine spezifische Aktion auf der Seite des Werbenden ausführt (üblicherweise ein Kaufakt), erhält der Partner eine Provision.
Algorithmus – Das “Regelwerk”, das eine Suchmaschine nutzen kann, um die Relevanz einer Webseite (und damit das Ranking) in ihren originären Suchergebnissen zu bestimmen. Siehe auch originäre Suchergebnisse und Suchmaschinen-Optimierung
Banner – Eine horizontale Online-Anzeigenform im Langformat, die üblicherweise über dem oberen Ende einer Webseite hinweg als feste Platzierung zu finden ist. Siehe auch Universelle Anzeigenpakete, eingebettete Formate
Behavioural Targeting – Eine Form des Online-Marketings, die die Anzeigentechnologie nutzt, um Web-Nutzer aufgrund ihres vorhergehenden Verhaltens ins Visier zu nehmen. Kreative und inhaltliche Aspekt der Werbung können so zugeschnitten werden, dass sie eine höhere Relevanz für die einzelnen Nutzer haben, indem deren früheres Entscheidungsverhalten (z.B. angegebene Präferenzen oder häufige Besuche bestimmter Seiten) erfasst und daraus Muster entwickelt werden.
Button – Eine quadratische Online-Anzeigenform, die üblicherweise auf einer Webseite eingebettet ist. Siehe auch Universelle Anzeigenpakete, eingebettete Formate.
Click Through Rate – Wenn ein Nutzer auf eine Werbung reagiert und sich zur Seite des Werbungtreibenden durchklickt.
Contextual Advertising (Kontextwerbung) – Werbung, die genau auf den Inhalt von der Webseite abgestimmt ist, den ein User in diesem Moment anschaut
Conversion Rate (Umwandlungsrate ) – Erfolgskennzahl einer Online-Anzeige im Vergleich zur Click Through Rate. Wodurch die „Umwandlung“ definiert wird, hängt von der Marketing-Zielsetzung ab. Sie kann z.B. als Verkauf oder Anforderung weiterer Informationen definiert werden.
CPC (Cost per Click) – Der Betrag, den ein Werbungtreibender für einen Klick auf die von ihm gesponserte Ergebnisliste bezahlt. Siehe auch PPC.
Deep-linking Advert – Verlinkung auf eine tiefere Ebene als die Homepage, zu einer Seite innerhalb des Online-Angebots, deren Inhalt zur Anzeige passt.
Expandable Banner/Skyscraper – Feststehende Online-Werbeplatzierungen, die sich als Reaktion auf eine Aktion des Nutzers, z.B. Mausberührung, über die Seite legen. Siehe auch Rich Media.
Impression – Die Kennzahl, mit der das Betrachten einer Webseite und ihrer Elemente – einschließlich der eingebetteten Anzeigen – gemessen wird. Die meiste Online-Werbung wird über Ad Impressions verkauft und die Kosten werden als Kosten pro Tausend Impressions (CPM) ausgedrückt.
Keyword Marketing – Der Kauf von Keywords (oder “Suchbegriffen”) in Suchergebnislisten durch einen Inserenten. Siehe auch PPC.
MPU (Multiple Purpose Units) – Eine quadratische Online-Anzeige, die üblicherweise fest platziert in eine Webseite eingebettet ist. Sie wird „Mehrzweck-Anzeige’ genannt, weil sie eine flexible freie Fläche bietet, auf der sich nach Belieben unbewegte oder interaktive Inhalte einspielen lassen. Siehe auch Rich Media, universelle Anzeigenpakete
Overlay – Online-Werbeinhalt, der sich über den Anfang einer Webseite legt. Siehe auch Rich Media.
Paid Inclusion (auch: Bezahlte Aufnahme) – Als bezahlte Gegenleistung garantiert die Suchmaschine, Seiten einer Webseite aufzulisten/zu bewerten. Ob die Seiten bei einer bestimmten Suchabfrage im Ranking gut abschneiden, kann nicht garantiert werden – dies hängt nach wie vor vom hinterlegten Relevanz-Prozess der Suchmaschine ab.
Paid Listings – Der Werbekunde bezahlt dafür, nach dem PPC-Modell in der Suchergebnisliste aufzutauchen. Diese Liste erscheint üblicherweise in einem separaten Abschnitt der originären Suchergebnisse – normalerweise oben auf der Seite oder am rechten Rand. Siehe auch originäre Suchergebnisse), PPC (Pay Per Click).
Pop-under – Eine Werbung, die in einem separaten Fenster unterhalb des geöffneten Fensters erscheint. Pop-under-Anzeigen sind so lange verborgen, bis das obere Fenster geschlossen, verschoben, in der Größe verändert oder minimiert wird.
Pop-up – Eine Online-Werbung, die in einem Fenster über dem Anfang einer Webseite ‘aufpoppt’. Siehe auch Unterbrecherformate
PPC (Pay per Click) – Erlaubt es Werbungtreibenden, ein Angebot für eine Platzierungen in der bezahlten Suchergebnisliste auf einer Basis abzugeben, die für ihr Geschäft relevant ist. Inserenten bezahlen den Betrag des Angebotes nur dann, wenn ein Nutzer auf ihre Listung klickt. Wird auch gesponserte Suche/bezahlte Suche genannt.
Pre-roll – So wird Werbung bezeichnet, die vor oder während des Hochladens eines Videos gezeigt wird. Das können eine oder mehrere Werbeeinspielungen unterschiedlicher Länge sein, im Schnitt dauern sie 21 Sekunden.
Reichweite (Reach) – Die Anzahl einzelner Web-Nutzer, die eine Webseite in einer bestimmten Zeitspanne potenziell einmal oder mehrmals gesehen haben, ausgedrückt als Prozentanteil der gesamten aktiven Web-Nutzerschaft in dieser Zeitspanne.
Rich Media – Sammelbezeichnung für Online-Werbeformate, die fortschrittliche Breitbandtechnologien zum Markenaufbau nutzen. Verwendet werden interaktive und audio-visuelle Elemente, um den Inhalt anzureichern und dem Nutzer einen höheren Erlebniswert zu bieten, wenn er interaktiv auf die Anzeige reagiert. Siehe auch Interstitial, Superstitial und Overlay.
Skyscraper – Eine vertikale Online-Anzeigenform im Langformat, die üblicherweise seitlich einer Webseite entlang als feste Platzierung zu finden ist. Siehe auch Universelle Anzeigenpakete.
Solus email advertising – Der Textkörper der E-Mail wird durch den Inserenten bestimmt, wobei sowohl Text als auch grafische Elemente enthalten sein können. Die Mail wird durch einen Manager/Inhaber an eine Mailingliste verschickt. „Solus email advertising“ wird als Opt-In-Lösung betrieben, das heißt, der Empfänger muss sein Einverständnis erklären, diese Kommunikation zu erhalten.
Sponsoring – Sponsoring bestimmter Inhaltsbereiche (z.B. gesamte Webseite, Seitenbereiche oder ein Event durch den Werbungtreibenden zu Promotion-Zwecken.
Streaming media – Komprimiertes Audio/Video, bei dem Abspielen und Downloaden gleichzeitig abläuft. Der Nutzer muss nicht auf den Download des gesamten Files warten, bevor das Abspielen startet.
Superstitials – Eine Form angereicherter Mediawerbung, die eine TV-ähnliche Erfahrung im Internet ermöglicht. Es wird vor dem Abspielen komplett zwischengespeichert. Siehe auch Rich Media, Cache
Tenancy – Das “Anmieten” einer Sektion auf einer Webseite durch eine andere Marke, die dem Inhaber der Webseite für alle Erlöse, die mit diesem Raum generiert werden, eine Provision zahlt. Beispiel: Dating-Services innerhalb von Portalen oder Online-Buchhändler auf der Webseite einer Zeitung.
Virales Marketing – Der Begriff “virale Werbung” bezieht sich auf die Vorstellung, dass Menschen überraschenden und unterhaltsamen Inhalt weiterleiten und mit anderen teilen. Häufig gesponsert durch eine Marke, welche die Awareness für ein Produkt oder einen Service aufbauen will. Diese virale Werbung tritt häufig in Form von lustigen Videoclips oder interaktiven Flash-Games, Bildern oder auch Texten auf.
Web 2.0 – Der Ausdruck Web 2.0 beschreibt die neue Generation des Nutzungsverhaltens im Internet. Web 2.0 begreift den Konsumenten als wichtigsten Treiber in der Evolution des Internets auf dem Weg zu einem zweiseitigen Medium.
